Nasce a Foligno la prima agenzia italiana di marketing digitale con agenti di intelligenza artificiale

FOLIGNO (PG), 15 maggio 2026 – L’agenzia umbra di marketing MM2 Capital Srl, controllante di Brandeep, annuncia oggi la firma di una partnership strategica con Hevolus Innovation, tra le realtà di riferimento in Europa nel campo della Generative AI, partner di Microsoft, Lenovo, Qualcomm e Meta.

L’accordo dà vita a un progetto pilota inedito nel panorama italiano: la costruzione della prima Digital marketing agency agentica d’Italia, un modello in cui agenti di intelligenza artificiale, addestrati sul know-how di Brandeep e alimentati da fonti statistiche verificate, affiancano le imprese in ogni fase del percorso: dalla validazione dell’idea di business, alla definizione del piano marketing, fino all’esecuzione automatizzata delle attività. Un sistema che porta dati reali, previsioni credibili e risultati misurabili.

Un progetto destinato a ridefinire il modo in cui le imprese validano le loro idee e costruiscono la loro crescita.

Il modello di marketing che nasce nella verde Umbria
Fondata nel 2024 a Foligno (PG) e associata a Confindustria Umbria dal 2026, la MM2 Capital è la holding di Brandeep, agenzia specializzata in marketing B2C e B2B.

Il gruppo, attivo sull’asse Foligno-Milano, ha consolidato nel tempo un posizionamento distintivo sul mercato grazie all’integrazione dell’innovazione tecnologica nelle strategie di marketing.
È su queste fondamenta che nasce la partnership con Hevolus: non un acquisto di tecnologia, ma una contaminazione reciproca di know-how. Brandeep trasferirà a Hevolus il proprio modello operativo di agenzia, ovvero le logiche di costruzione della strategia, i processi di validazione del mercato e le metodologie di comunicazione, che Hevolus trasformerà in agenti AI operativi, su infrastruttura Microsoft Azure.

La piattaforma di Agenti AI
La nuova piattaforma di agenti AI sviluppata da Hevolus Innovation segna un punto di svolta nel settore del marketing. Unendo per la prima volta intelligent video, analisi dei dati e realtà estesa (XR), il sistema è in grado di automatizzare in modo intelligente e autonomo (“agentizzato”) i flussi di lavoro, trasformando una struttura tradizionale in una vera e propria azienda esponenziale.

Il motore di questa rivoluzione è XR Copilot, il prodotto di punta di Hevolus Innovation. XR Copilot non è un semplice software di supporto, ma un vero e proprio copilota intelligente che affianca i professionisti del marketing, orchestrando l’interazione tra contenuti visivi, dati e ambienti virtuali per massimizzare la produttività e liberare il potenziale umano.

Marco Mezzenga, CEO di MM2 Capital S.r.l.

Dichiarazioni
“Questa partnership nasce dalla convinzione che il valore competitivo, oggi, si costruisca sull’intelligenza artificiale applicata in modo concreto ai processi e ai dati – spiega Marco Mezzenga, CEO di MM2 Capital – Con Hevolus portiamo in Umbria e mettiamo a disposizione delle imprese del territorio, una tecnologia capace di trasformare un’idea in un progetto validato e in un piano marketing che funziona. È un salto di paradigma che ho voluto far partire da Foligno, la città dove sono nato”.

Aggiunge Antonio Squeo, CEO e co-fondatore di Hevolus Innovation: “Hevolus nasce per portare l’intelligenza artificiale fuori dai laboratori e dentro i processi reali delle imprese. Con MM2 Capital abbiamo trovato un partner che ha già trasformato il marketing in un processo data-driven e misurabile. Il passo successivo è agentivizzare quel modello: tecnologia Microsoft, dati verificati, risultati concreti. Questa è la direzione in cui va il mercato”.

Veronica Del Priore, Marketing AI Strategist di MM2 Capital, afferma: “Le imprese oggi non hanno bisogno di più dati: hanno bisogno di dati che diventano decisioni. Con questo modello, un’azienda entra con un’idea di business ed esce con una validazione realistica, un piano marketing costruito su misura e agenti AI che lo eseguono. Abbiamo già sperimentato questo approccio internamente in Brandeep, ed ora lo rendiamo accessibile a scala”.Come funziona: dati, validazione, marketing
Il progetto pilota sviluppato congiuntamente da MM2 Capital e Hevolus si articola in tre fasi integrate:

1. Validazione dell’idea di business. Attraverso l’integrazione con enti statistici e fonti dati certificate, gli agenti AI elaborano previsioni realistiche di mercato: dimensione del target, benchmark di settore, potenziale di crescita. Le imprese non decidono più sulla base di intuizioni, ma di dati verificati.
2. Piano marketing su misura. Il modello agentico costruisce piani operativi personalizzati sulla base del profilo dell’impresa, del settore e degli obiettivi dichiarati. Il piano non è un documento statico: è un framework eseguibile.
3. Esecuzione AI-driven. Gli agenti AI — orchestrati dalla piattaforma XR Copilot di Hevolus, disponibile su Microsoft Marketplace — gestiscono l’esecuzione delle attività marketing in modo autonomo, monitorato e adattivo.

Il risultato è un sistema in grado di accompagnare un’impresa dall’idea al mercato, riducendo i tempi di validazione, abbattendo i rischi di investimento e garantendo una comunicazione coerente e misurabile.

L’azienda agentizzata: il valore aggiunto
Un’agenzia di marketing “agentizzata” (o agentic) è un’agenzia che riorganizza i propri processi attorno ad agenti AI: sistemi software basati su modelli linguistici che non si limitano a generare contenuti su richiesta, ma sono in grado di pianificare, eseguire e coordinare interi flussi di lavoro in modo autonomo o semi-autonomo, prendendo decisioni intermedie e usando strumenti (piattaforme pubblicitarie, CRM, tool di analisi, generazione di immagini e video) per raggiungere un obiettivo.

La differenza chiave rispetto al semplice “usare l’AI” sta nel grado di autonomia. Un tool tradizionale risponde a un singolo comando (“scrivimi questo post”). Un agente, invece, riceve un obiettivo (“aumenta le conversioni di questa campagna del 15%”) e si occupa di scomporlo in passaggi, analizzare i dati, proporre varianti creative, lanciare test, leggere i risultati e iterare — chiedendo l’intervento umano solo nei punti critici. L’agenzia smette così di essere solo un insieme di persone che usano software e diventa un sistema ibrido uomo-macchina, in cui parte del lavoro operativo è delegato ad agenti specializzati, supervisionati da professionisti.

Concretamente, in un’agenzia agentizzata si trovano tipicamente agenti dedicati a compiti diversi che lavorano in catena: un agente per la ricerca e l’analisi di mercato e competitor, uno per la produzione creativa (copy, immagini, video con strumenti come Higgsfield o Kling), uno per la gestione e ottimizzazione delle campagne adv su Meta e Google, uno per il reporting e l’intelligence sui dati. Un livello di orchestrazione coordina questi agenti, mentre lo stratega umano definisce gli obiettivi, valida le decisioni importanti e cura la relazione con il cliente.

I vantaggi per le aziende

• Il primo e più immediato vantaggio è la riduzione dei costi. Delegando agli agenti il lavoro operativo ad alto volume — produzione di varianti creative, gestione quotidiana delle campagne, reportistica — l’agenzia può offrire più output a parità o con minore spesa, senza una crescita proporzionale del personale. Per l’azienda questo significa abbassare il costo per attività di marketing e migliorare l’efficienza dell’investimento pubblicitario (CPA più basso, ROAS più alto).
• A questa si lega la velocità di esecuzione unita a una maggiore precisione. Cicli creativi e di ottimizzazione che richiedevano giorni si comprimono in ore, perché produzione di varianti, test A/B e aggiustamenti delle campagne avvengono molto più rapidamente. E non si tratta solo di andare più veloci: gli agenti riducono gli errori manuali e prendono decisioni basate su dati misurati anziché su intuizioni, aumentando l’accuratezza del targeting, del media buying e dei messaggi rivolti ai diversi segmenti di pubblico.
• Il terzo vantaggio è l’aggiornamento continuo. Gli agenti possono monitorare e ottimizzare le campagne 24 ore su 24, intercettando cali di performance o nuove opportunità anche fuori dall’orario lavorativo. L’intelligence sui dati smette di essere un report periodico e diventa un asset vivo, costantemente aggiornato, che riflette in tempo reale ciò che accade sul mercato e sulle piattaforme.
• Il quarto è l’azione sui dati reali. Invece di pianificare a tavolino e verificare i risultati solo a posteriori, gli agenti leggono di continuo i dati effettivi delle campagne — clic, conversioni, comportamento del pubblico — e li trasformano subito in decisioni concrete: spostano budget, mettono in pausa creatività che non funzionano, scalano quelle che performano. Le scelte di marketing diventano così guidate dall’evidenza e non da supposizioni.
• A questi si aggiungono due benefici trasversali. La scalabilità a costi marginali bassi, che permette di gestire molte più campagne, canali, lingue e formati senza moltiplicare le risorse umane. E la personalizzazione su larga scala, con la capacità di generare e adattare migliaia di varianti di messaggio per micro-segmenti diversi — qualcosa di impraticabile manualmente — migliorando rilevanza degli annunci ed efficienza complessiva.

In sintesi, il valore di un’agenzia agentizzata non è “l’AI che fa marketing al posto delle persone”, ma un modello operativo in cui gli agenti assorbono il lavoro ripetitivo e ad alto volume, liberando i professionisti per la strategia e il giudizio, e restituendo all’azienda costi più bassi, più velocità e precisione, ottimizzazione continua e decisioni fondate sui dati reali.

Contatti per la stampa
Simona Fuso (Ufficio stampa MM2 Capital Srl)
Tel: 339 8524861
Email: simona.fuso1974@gmail.com

Marco Mezzenga (CEO di MM2 Capital S.r.l.)
Tel: 392 8651462
Email: Marco.mezzenga@brandeepagency.com